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361°半年营收32亿元的背后,品牌重塑等三大举措扭转乾坤

www.pednoy.com2019-09-20

体育事业1900

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文|付政浩

体育大商业记者

8月20日中午,361°集团(股票代码:香港)发布了2019年上半年的财务报告。相关财务数据显示了很多亮点:上半年,361°集团的营业额达到32.368亿元,比上年增长7.3%;实现利润6.14亿元,同比增长1.7%。电子商务和童装业务增长迅速。 361°董事会宣布将支付2019年中期股息的中期股息每股8.2港仙(约7.2美分)和1.1美分(约1.0美分)的特别股息,总股息支付率为约46.2%。盈利报告公布后,361°股价收于1.550港元,一日涨24%。

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从左至右:361°集团首席财务官蔡敏源,361°集团总裁兼执行董事丁武浩,361°集团投资者关系副总裁詹军

361°半年度财务报告还突出了一系列业务亮点,可归纳为七个方面:两大核心产品,鞋类和服装产品,均呈上升趋势,分别上涨3.8%和12.1%; 361°童装保持增长势头,同比增长6.6%;电子商务在线特产产品销售收入增长28.5%;在2019年6月上市十周年之际,推出了品牌改造计划,专注于产品赢得用户;创新推动跨境趋势合作,实现了前所未有的市场反应;国际线路技术平台停靠国内供应链;阐述了青少年足球生态,巩固了童装业务的品牌优势。

在调查了361°半年度财务报告的许多引人注目的成就之后,体育事业发现了361°品牌重塑计划,创新驱动的爆炸性产品创造,以及青少年足球的持续安置以保持优势儿童服装领域是三项措施。主导上半年361°的关键措施。

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推出针对年轻和中产阶级群体的品牌重塑计划

十年前,2009年,361°成功在香港联合交易所主板上市,实现了晋江民营企业向现代化,规范化管理的转变。在过去十年中,361°在产品创造等诸多方面取得了长足的进步。通过继续赞助重大国际赛事,明星运动员和国家队,361°品牌继续改进。到目前为止,2016年已成为第一个赞助奥运会的中国体育品牌。 2011年和2014年,它还赞助了深圳大运会和南京青年奥林匹克委员会。在国际竞争的帮助下,361°的国际布局也在不断完善。

与此同时,快速发展的中国经济为体育产业奠定了良好的基础,促进了体育产业向精细化,标准化的方向发展。在这种背景下,国内消费主要消费者的购买习惯发生了巨大变化。他们对产品功能,价格和外观等物理性能的要求得到了进一步提升,对品牌文化和产品气质的需求也开始显现。越来越多的消费者开始愿意为他们的产品支付情感溢价。

为了应对消费群体消费习惯的变化,2019年6月,品牌,产品和活动从品牌,产品和活动的角度进行了重塑,“更多爱”的品牌理念得以实现,让主流消费者创造品牌精神。更多的共鸣。 361°希望通过为消费者提供“恰到好处的产品”,为消费者提供的不仅仅是合适的产品,设计,还能让更多人参与体育活动。

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品牌重塑的核心目的是适应消费升级的需要,瞄准年轻和相对中产阶级的市场,创造商品的文化价值,通过故事推动商品。文化意义是品牌的重要组成部分。从2019年上半年开始,361°与建业、火线等年轻人喜爱的IP等文化元素合作,逐步塑造品牌个性文化,注入品牌。新的文化元素。

361°作为品牌重塑战略的重要支点,将“主场比赛”篮球打造成社区项目。从热爱篮球开始,创建社区篮球运动场馆,充分整合相关体育资源,为篮球迷特别是年轻篮球迷建立专业的教练队伍。

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坚持创新,创造多种爆炸性产品,引领消费升级

在2019年上半年,361°品牌继续展示爆炸性产品,赢得了年轻消费者的青睐,提升了品牌声誉。这背后是361°长期坚持创新驱动,从而成功发挥跨境趋势合作。必须强调的一个数据是,在2019年上半年,361°研究投资占营业额的3.1%。正是通过科研投入的坚持,产品创新能力得到了加强,最终出现了一系列爆炸性产品。

4月,361°和着名的建业工匠廖文兴推出了“简宇”篮球鞋系列。无论是建业独特的铁质轮胎和不断变化的质感,还是采用珐琅元素打造“每一双只有一双”的设计使得该产品具有独特的潮流。

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6月,为纪念知识产权40周年,361°推出了“Gundam”联合系列。结合领先的产品技术,潮流和功能风,将未来感和复古感集成到设计中,唤醒80/90后移动战士永远不会佩戴的爱情,该系列引发了抢购,并且已经获得了超过前期 - 阶段。在预售当天售出的60,000份预订,限量版套装售罄。

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7月,361°和腾讯的国内首款枪战游戏CF拥有超过5亿用户,与FireWire合作推出了一系列枪支鞋。设计灵感来自游戏中的军风等元素,全国潮流贯穿于该系列的设计中。通过电子竞技旗舰店,身临其境的戏剧,直播,明星TVC推出,病毒式视频传递等主题的多渠道立体通信,如线上和线下,枪鞋吸引更多消费者的关注。其中,“服装与旅游联动”的创新模式已经获得了1.9亿个热门话题。

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目前,随着体育产业的不断增强,群众体育逐渐变得更加专业化,细分化,消费需求也越来越多样化。在此背景下,为了抓住多元化需求的机遇,361°继续加强品牌建设,优化产品线,带动消费升级的新趋势。

在产品技术方面,361°国际线路技术平台已成功与国内供应链相连。未来,国内供应链和生产系统将借助国际在线技术平台推出更多高价值,高功能的产品。奖励市场和消费者,全面提升361°产品技术的功能属性。

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继续布局青少年足球,稳定儿童的品牌优势

在361°半年收益报告中,361°童装的增长令人惊讶。 361°童装同比增长6.6%,已成为361°业务增长的主要推动力之一。需要指出的是,当代中国儿童综合素质高,追求时尚潮流,表达个性欲望,消费热情高,童年时品牌忠诚度高。一旦进入童年,一旦你与品牌形成一种认同感,这种忠诚肯定会伴随你的生活,甚至成为终生的信念。在这种背景下,无论谁主宰童装领域,都意味着谁能提前赢得中国未来消费群体的品牌忠诚度。

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为了稳定儿童市场的品牌优势,361°在青少年体育领域做了大量布局。 2018年,361°与格陵兰申花携手打造青少年足球训练体系。 2019年6月,361°的孩子成为恒大足球学校的战略合作伙伴,也是恒大足球学校精英团队运动器材的赞助商。同月,他与北京中和国安少勋足球队合作,为国安青少训U8-U12年龄组伍提供专业足球装备。

通过与恒大,国安,神华三大足球巨头在产品开发,竞争合作等方面的深入合作,这些合作361°不仅可以提高童装产品的设计和研发能力,还可以提升他们的专业水平。在儿童运动中。性,您可以使用童装业务来获得更大的用户群,并为未来的业务增长做好准备。

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作为国家体育童装品牌,361°儿童有决心推动中国青少年足球的发展。未来,他们将积极发展自己的品牌资源和产品研发能力,尽最大努力为孩子们带来最专业,最优质的足球装备。 361°希望其产品能够覆盖从学龄前儿童到青少年,成年人和其他年龄组的群众,并培养消费者以实现终身品牌忠诚度。

注意:本文中使用的图像来自网络

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