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观察 | 大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录,“流量”拯救中秋档?

www.pednoy.com2019-10-06

  小甜甜丁兰妮2019.9.16我要分享

  

  作者:周锐

  2019年的中秋档或许应该感谢肖战与《诛仙I》,不然它也将泯然于众,成为公众模糊记忆里又一个“史上最冷中秋档”,而不像现在在流量与票房的簇拥下,创下了近五年最高纪录。

  猫眼数据显示,截止写稿时间,中秋档(9月13日-15日)档期内上映了7部电影,电影大盘三天累计票房达到7.79亿(含服务费),除去2017年被国庆档完全覆盖的中秋档,以单独中秋档的票房而言,2019年中秋档创下了近5年来的新高。同时,中秋节(9月13日)当天票房大盘达到3.64亿,较去年同期增长97.5%,是自2015年与2017年后,中秋单日大盘第三度冲破3亿,创造了档期内单日票房新纪录。这个纪录值不值得惊喜?大抵是比上不足,比下有余。相比春节档、暑期档、国庆档这类热门档期而言,中秋档这类为期三天的小档期本身就带着鸡肋属性,票房增幅并不惊人。但是横向对比,今年中秋档大部分国产电影临阵撤档,留下《诛仙I》《小小的愿望》等撑大梁,成为近几年国产电影“最凋零”的中秋,这个场面不可谓不萧瑟。可意料之外,原本大众预想中的“IP划水片”《诛仙I》,凭借着《陈情令》尚未消散的热度,以肖战、孟美岐等流量爱豆为支点,完成了票房变现。该片首日预售达到4003万,上映首日票房达到1.42亿,票房占比近40%。电影市场不齿流量已久,但显然,这次流量救了中秋档。

  《诛仙I》领跑中秋档,

  电影市场“流量失灵”成为伪命题?

  截至目前,《诛仙I》三天票房达到2.56亿,猫眼预测其最终票房达到4.56亿。这个成绩如果达到,那么肖战将成为目前电影市场上票房置换能力最高的流量明星之一。这个说法可以用一组相对简单粗暴的数据佐证。从2015年开始,吴亦凡、鹿晗、陈伟霆、李易峰、杨洋等国内一线流量小生均以一番位置登陆过大银幕。不管是郭敬明以“流量明星+小说IP”这个公式堆砌出的《小时代》系列、《爵迹》系列,还是各位流量明星搭载各类IP制造出的《致青春·原来你还在这里》《战神纪》《三生三世十里桃花》等粉丝电影,少有票房成功之作,口碑成功之作就更少有。在《诛仙I》上映前,肖战的粉丝后援会组织观影,后援会五大分会在北京、上海、杭州等地区包场观影,冲高预售,争取排片,从线上各大社交平台到短视频到线下大屏宣传、地铁投放等,制定详细的宣传应援计划。布局完整,流程清晰,粉丝群体日渐组织化与专业化。甚至因为肖战的存在,《诛仙I》一定程度打破了原本小说IP的圈层,大量此前不了解《诛仙》粉丝同样买票助阵,同时因为肖战这个夏天至高的流量效应,院线和媒体都对这部电影更加关注。《诛仙I》展现了流量明星的优势与穿透性,这让此前高喊“流量已死”的人产生了犹疑。但事实上流量或许从来都没有失灵,只是有效期限在日益缩短。

  流量电影VS动画电影,

  谁的票房“尾巴”更长?

  中秋档里《诛仙I》无疑是拯救票房的英雄,只是这个英雄是类似奥特曼的变身超人,实用时间有效,与怪兽搏斗的时间稍长,胸口就会亮起红灯。

  猫眼数据显示,上映三天,《诛仙I》的综合票房占比与排片占比都在以小幅度下降,截至写稿时间,《诛仙I》单日票房从首日1.42亿下降至3577万,综合占比39%下降至26.3%。排片占比则从29%下滑至27.2%。这一部分原因与档期效应有关,中秋档已经奔向结束,公众观影消费势头逐步走低。中秋档最大的滑铁卢落在了《小小的愿望》身上,大众期望中在撤档后终于得以大展拳脚的票房黑马没有出现,口碑失利迅速将这部电影推向市场边缘,连接被《绀青之拳》《罗小黑战记》反超,目前累计票房1.46亿。现在值得思考的问题是,接下来的半个9月该怎么办,《吹哨人》《催眠·裁决》《冰峰暴》等撤档影片尚无音讯,市场似乎只能等着国庆档的献礼大片添一把火。可这把火背负的压力并不小,去年《无双》《李茶的姑妈》《影》等没有能炒热国庆档,今年《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》成为了“压舱石”。国家电影资金办数据显示,截至发9月14日,全年总票房459.24亿元,去年票房同期为473.07亿元,缺口近14亿。流量明星“救”了中秋档,那么只能期待扎堆的大体量献礼片,能将缺口填满。收藏举报投诉

  

  作者:周锐

  2019年的中秋档或许应该感谢肖战与《诛仙I》,不然它也将泯然于众,成为公众模糊记忆里又一个“史上最冷中秋档”,而不像现在在流量与票房的簇拥下,创下了近五年最高纪录。

  猫眼数据显示,截止写稿时间,中秋档(9月13日-15日)档期内上映了7部电影,电影大盘三天累计票房达到7.79亿(含服务费),除去2017年被国庆档完全覆盖的中秋档,以单独中秋档的票房而言,2019年中秋档创下了近5年来的新高。同时,中秋节(9月13日)当天票房大盘达到3.64亿,较去年同期增长97.5%,是自2015年与2017年后,中秋单日大盘第三度冲破3亿,创造了档期内单日票房新纪录。这个纪录值不值得惊喜?大抵是比上不足,比下有余。相比春节档、暑期档、国庆档这类热门档期而言,中秋档这类为期三天的小档期本身就带着鸡肋属性,票房增幅并不惊人。但是横向对比,今年中秋档大部分国产电影临阵撤档,留下《诛仙I》《小小的愿望》等撑大梁,成为近几年国产电影“最凋零”的中秋,这个场面不可谓不萧瑟。可意料之外,原本大众预想中的“IP划水片”《诛仙I》,凭借着《陈情令》尚未消散的热度,以肖战、孟美岐等流量爱豆为支点,完成了票房变现。该片首日预售达到4003万,上映首日票房达到1.42亿,票房占比近40%。电影市场不齿流量已久,但显然,这次流量救了中秋档。

  《诛仙I》领跑中秋档,

  电影市场“流量失灵”成为伪命题?

  截至目前,《诛仙I》三天票房达到2.56亿,猫眼预测其最终票房达到4.56亿。这个成绩如果达到,那么肖战将成为目前电影市场上票房置换能力最高的流量明星之一。这个说法可以用一组相对简单粗暴的数据佐证。从2015年开始,吴亦凡、鹿晗、陈伟霆、李易峰、杨洋等国内一线流量小生均以一番位置登陆过大银幕。不管是郭敬明以“流量明星+小说IP”这个公式堆砌出的《小时代》系列、《爵迹》系列,还是各位流量明星搭载各类IP制造出的《致青春·原来你还在这里》《战神纪》《三生三世十里桃花》等粉丝电影,少有票房成功之作,口碑成功之作就更少有。在《诛仙I》上映前,肖战的粉丝后援会组织观影,后援会五大分会在北京、上海、杭州等地区包场观影,冲高预售,争取排片,从线上各大社交平台到短视频到线下大屏宣传、地铁投放等,制定详细的宣传应援计划。布局完整,流程清晰,粉丝群体日渐组织化与专业化。甚至因为肖战的存在,《诛仙I》一定程度打破了原本小说IP的圈层,大量此前不了解《诛仙》粉丝同样买票助阵,同时因为肖战这个夏天至高的流量效应,院线和媒体都对这部电影更加关注。《诛仙I》展现了流量明星的优势与穿透性,这让此前高喊“流量已死”的人产生了犹疑。但事实上流量或许从来都没有失灵,只是有效期限在日益缩短。

  流量电影VS动画电影,

  谁的票房“尾巴”更长?

  中秋档里《诛仙I》无疑是拯救票房的英雄,只是这个英雄是类似奥特曼的变身超人,实用时间有效,与怪兽搏斗的时间稍长,胸口就会亮起红灯。

  猫眼数据显示,上映三天,《诛仙I》的综合票房占比与排片占比都在以小幅度下降,截至写稿时间,《诛仙I》单日票房从首日1.42亿下降至3577万,综合占比39%下降至26.3%。排片占比则从29%下滑至27.2%。这一部分原因与档期效应有关,中秋档已经奔向结束,公众观影消费势头逐步走低。中秋档最大的滑铁卢落在了《小小的愿望》身上,大众期望中在撤档后终于得以大展拳脚的票房黑马没有出现,口碑失利迅速将这部电影推向市场边缘,连接被《绀青之拳》《罗小黑战记》反超,目前累计票房1.46亿。现在值得思考的问题是,接下来的半个9月该怎么办,《吹哨人》《催眠·裁决》《冰峰暴》等撤档影片尚无音讯,市场似乎只能等着国庆档的献礼大片添一把火。可这把火背负的压力并不小,去年《无双》《李茶的姑妈》《影》等没有能炒热国庆档,今年《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》成为了“压舱石”。国家电影资金办数据显示,截至发9月14日,全年总票房459.24亿元,去年票房同期为473.07亿元,缺口近14亿。流量明星“救”了中秋档,那么只能期待扎堆的大体量献礼片,能将缺口填满。

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