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全网下架与“真假王尼玛”之后,暴走漫画能借电影重生吗?

www.pednoy.com2019-09-03

内容企业自我突破的痛苦转变。

深声原创作者|吕

《未来机器城》终于发布了。

在经历了名称变更,解雇以及整个网络重新崛起之后,这部以国内制作的动画电影,曾因其有关Netflix以3000万美元购买海外发行权的传闻而闻名,已经发行了一整年。完全拖延。进入普通动画淹没在夏天文件中。

就像在电影的原名《暴走吧!失忆超人》中悄然抹去的“失控”这个词一样,由于表情包和有趣的视频而成为网络文化象征的“失控的漫画”也在热点中。互联网。消失了很长时间一年前《暴走大事件》在烈士事件的欺骗之后,失控的漫画似乎消失在公众的视野中。

在漫画消失的那一年,它不仅仅是一个从天堂到地狱的暴力家庭。资本已迅速退出文学领域,监管不确定性增加,传统影视公司的负责人遭受巨大损失,内容公司普遍萎缩,娱乐行业的每家公司都存在低迷,混乱和焦虑。

在这样的市场环境下,该部门获得了三项提名,分别是“动物奥斯卡”安妮奖,阿里和万达的两个主要制作人,以及新东方和优酷等七家联合制片人。过渡后被禁止的重任。

Cat Eye Pro

从四个角色的漫画,暴力表达,到结合电影和电视,综艺制作和媒体矩阵的媒体公司,疯狂的漫画正在试图突破“死亡和死亡”环境下的原始业务边界。

“从四帧漫画到商业矩阵”

漫画?酰褪峭缥幕南笳鳌?

四部漫画简单,粗俗,美观。这种相当新颖的内容形式迅速传播,并为一年后的失控漫画奠定了基调。

2008年,失控漫画创始人任健正式在西安注册失控的漫画网站。他和郝宇一起制作了一个失控的漫画制作者,该网站提供了表情符号素材,并为用户添加了文字创作。在暴力表达包形成趋势的同时,暴力漫画的网站已成为一个受欢迎的在线社区。三年后,当官方微博开放时,“逃亡漫画”的品牌已经积累了数百万粉丝。

但让一般公众知道“失控漫画”的名称不是表达包,而是网络视频节目《未来机器城》。

在播出开始时,录音环境只花费几千美元,一个带头饰的工作人员和一个自制的吐痰片段组成了整个《暴走大事件》,但这并没有阻碍该文件的程序,通过网络。它在很多年轻人中迅速传播,并受到大量观众的追捧。

更重要的是,在制作了恶搞,废话和秆之后,潜行漫画以《暴走大事件》为中心,充分体现了制作好内容的核心要点。在轻松形式的荒谬愤怒中,输出值和可以触发群体共振的内容。

因此,从第一季开始《暴走大事件》是由王尼玛主持的“新闻脱口秀节目”,他总是戴着帽子,通过讽刺,恶搞,荒谬的语言接近日常生活中的热门话题。展示与年轻人的想法一致的想法和态度。

在暴力粉丝的眼中,这种过于激动人心的言论也是敢于反权威,敢于表达态度的正义代表。王尼玛甚至被粉丝誉为“当代鲁迅”。 2013年,当网络还远未形成时,这样的主题和风格选择迅速吸引了大量观众。

欺骗的体格和触发群体认同感的价值观是暴力团队似乎必不可少的两个基本要素,《暴走大事件》已经做到了这两点。根据易恩的数据,《暴走大事件》广播的数量从上一年的数千万直接跃升至2014年的3.4亿,2015年第四季度的广播数量再次变为数十倍,达到28.2亿。

易恩数据

《暴走大事件》火开了个好头,随后内容矩阵从“一到十”猛烈开启,先后开启了电影评论节目《暴走大事件》,综艺节目真人秀《暴走看啥片儿》,恐怖动画连环剧《脑残师兄》]多个垂直字段,多种类型的内容程序。

可以说,从占据半边天的《暴走恐怖故事》,可以得出一系列平均播放容量为100万的节目。当时,暴力从单一内容实现了整个内容生态系统。

陈海天是Chenhai Capital的合伙人,也是SNH48的投资者,他总结了为内容公司构建障碍的四个阶段。第一阶段是找到内容的核心内容和内容的可扩展性;第二阶段是实现规模生产的内容,质量和数量都有所提高,VC可以参与到这个阶段;第三阶段是从内容到渠道的扩展和整合,有能力扩展内容和相应渠道的形式;第四个阶段是打开产业链,嫁接一个合理的商业模式,直到它成为一个巨人。

当时,离家出走的漫画可以说已经从第一阶段跨越到第二阶段,并成功地建立了基于网络视频节目的内容矩阵,允许资本看到风暴作为内容公司的价值。

“'失控'漫画真的不仅仅是一个卡通而是一个品牌,因为失控不是动画片,而是情感状态或风格。”任健在当时接受采访时也充满信心。 “我们努力让爱情失控。”在不同的精神领域,用户感受到“失控”品牌的气息。 “失控”的新鲜血液不会停止注射,你可以期待它。''

确实向投资者传达了暴力信心。自2012年以来,公司已完成五轮融资:2012年天使数量庞大,2013年创新工场数千万,2014年创新工场,上海冰源数千万美元。 2015年,它将来自景林,长安财富和合益的C轮。 2017年,D轮超过1亿元。此时,失控漫画的估值已上升至30亿至40亿。

然而,随着估值的迅速上升,风暴的管理和战略问题逐渐显现。

整个公司的业务风格和业务模式以及输出内容也非常接近:粗糙,基层,非专业。作为团队核心人物的任健甚至表示,风暴一直在逐步探索产品开发的新思路。即使它抵制广告,商业模式也只能基于广告;而他在制作动画电影时声称自己是“局外人”。 “有人问,传统动画公司也表示他们不太了解。”商业模式尚不清楚,对新领域一无所知,但大胆咄咄逼人,过去的成功导致过度自信,并埋葬随后的暴力堕落预示。

在2017年底之后,在获得超过1亿的融资后,暴力风暴遇到了管理问题以来最大的危机:扮演暴力灵魂的员工和核心“王尼玛”在圈内爆料的朋友和微博。他说,他受到首席执行官任健的不公平对待甚至个人威胁,但任健说,这只是一家公司网络管理层为高利贷贷款账户发布虚假信息,突然陷入“真实和假王尼玛“云。

无论谁是真正的“王尼玛”,从这场辩论开始就是对暴力品牌的极大伤害。

风暴所创造的“个性”是一种工具,可以增强品牌与粉丝之间的亲密感,并收集所有美好的感受。对于观众来说,引擎盖后面的人可以是“当代鲁迅”或有态度的年轻人。它甚至可以成为内容团队的发言人,但他不能成为陷入负面劳动争议并与金钱利益挂钩的人。

即使争议以党的自己的公开告白结束,在“谁是王尼玛”和“什么是'王尼玛'?”之后,“王尼玛”的核心形象在粉丝心中的价值是大大减少了。

然而,它并没有等待风暴彻底摆脱“真实和虚假的国王尼玛”的影子,真正关注生死存亡的危机再次受到打击。

短片被官方媒体批评为“侮辱和英雄主义”。在同一个月,该国刚刚开始实施《暴走大事件》,明确禁止歪曲,丑陋,嫉妒和否认英雄烈士的行为和精神。漫画是第一个负面的典型案例。

大鱼,微博和优酷都说他们已经禁止了“失控漫画”的相关账号,暴力骚乱完全被封锁了。官方网站和相关APP被无限期关闭和纠正。

即使在王尼玛在微博上澄清之后,该视频也是对2014年具有讽刺意味的广告植入计划内容的片面截取。即使官方公开道歉,任建队也带着团体向烈士纪念碑和英烈纪念堂致敬,没有人会在意暴力。现在和将来会发生什么,“酷”是新闻中最受欢迎的词。

在公众眼中,暴力早已不复存在。

“完成电影后”

在不到48小时的时间里,这场暴力风暴落入了国内的舆论界,但是刚刚被Netflix收购的动画电影仍被国内动漫产业寄予厚望。

手稿《英烈保护法》有超过1000万次点击和98%的喜爱,得到了今年的第一个读物和第一个口碑,所以没有意识到电影制作难度的暴力团队萌生了它。制作动画电影的想法。

“在早期,我们完全低估了这件事的难度因素,并且缺乏对电影的敬畏。我想如果我们没有制作剧本,我们在线课程的团队可以在几分钟内完成调整。如果你没有动画,我们可以自己做。 “在采访中,任健回忆起了这个”连续踩到坑“的原因。

普通话案例改为符合大银幕要求的文本。该剧本被剧烈修改了一年,但成品在一年后仍然不能令人满意,而且只能恢复原状。

在36英寸的采访中,任健描述了这种极不令人满意的经历:“有一段时间,我们非常自信,没有听到任何建议。结果经过测试,反馈非常糟糕。有一段时间,我们是非常自信,无论谁听到这些话,结果仍然不好。“

对剧本制作难度的猛烈高估,经过剧本的艰难决定,动画已经成为一个新问题。起初我一直在寻找与强大的动画公司的激烈合作。我花了300万美元让一家美国动画工作室制作它,但我回来的样本完全偏离了原来的想法,即使我尝试了第三版动画。在镜子之后,这个故事仍然不是每个人都喜欢的。

自建的生产线。首先,它投资了加拿大的一家制作公司。与此同时,它建立了一个暴力的电影业。它计划用项目合作方法找到迪士尼和漫威的导演,以及电影的发展。在工作人员的高峰期,有150人。最后,从项目开始到拍摄,“门外”花了七年时间才赶去,最后制作了一部令他满意的电影。

在制作电影的艰难过程背后,它本质上是一个能够大规模生产的第二阶段内容企业,在能够扩展内容形式和相应渠道的第三阶段内容企业的过程中正在经历痛苦的转变。

所有被粉碎的坑基本上都是暴力的内容企业。在扩展内容形式的过程中,我们必须理解,学习和建立另一种内容形式的制作过程,以及内容分割领域。对应于产业链运作模式的认知。

在这个扩张过程中暴力的选择也非常激进:最初的暴风雨可以像万和天一《7723》一样,制作一部与王尼玛相关的电影或《万万没想到》,并获得一波粉丝的支持。然而,暴力选择选择从内容本身开始,从0开始一个好故事,并亲自切断可能在探索新领域的过程中的帮助。

幸运的是,从市场反馈来看,传说中的Netflix以3000万美元收购,获得“动画奥斯卡”安妮奖三项提名,阿里,万达,新东方,优酷等巨头赞同,说明这次风雨飘摇进军电影业至少不是商业层面的失败。

与此同时,这也解决了商业化中的不平衡问题。很长一段时间,暴力男子一直处于一场“拔河比赛”,坚持自我风格,必须商业化。由于内容的绝对强度和对广告插入的抵抗力,很难在内容和商业化之间找到平衡。即使在收到广告和接收存款后,该计划也无法实施,最终必须支付。违约赔偿金的情况。

作为内容公司的暴力,我担心广告会影响观众的感知,可以想到的解决方案是让广告尽可能“有趣”。 “我只能为了生存而牺牲很多东西,甚至这项工作都不能出来,所以这是一个非常糟糕的恶性循环。”郝宇说。

郝宇认为,解决这个恶性循环的唯一方法就是让观众购买电影票。当时,当内容和业务难以找到平衡并阻碍企业发展时,寻找新的实现方式和商业模式确实是暴力等内容公司的突破。

但是,从第二阶段到第三阶段内容企业的突破,内容形式的扩展和相应的商业模式只是一个方面。除了制作之外,内容公司还必须证明它处于与新内容形式相对应的通信和分发渠道中。迁移和重建原始字段的能力可以真正实现类别的扩展。

对于风暴来说,一年前对整个网络的禁令,对过去渠道的影响,无法“加强”在规模的高峰期,此时再次成为挑战。

目前,风暴所拥有的矩阵资源已被用于这部动画电影的营销和推广。当我在一年前接受一位36岁的人采访时,我也想到如果市场反馈良好,未来的“Amnesia Superman”IP将能够为公司的其他节目,线下活动,电影等提供服务。继续充满活力。在这样一个暴力系统中,整个IP矩阵可能会变得越来越大,最终形成一个暴力的宇宙和世界观,并打开漫画,动画和真实的人。在这种情况下,这部电影可能仍然是暴力死亡后的另一个高点。

但现实是骨头。从目前的数据来看,前五天的筛选没有排在前五的票房成绩,6.1豆瓣得分,市场反应持平,《暴走大事件》恐怕很难掀起一个负担新高。

有很多内容公司想制作电影。还有成千上万的电影公司想要做IP矩阵,但只有一个。

高喊“电影失败,我们可以再次回来”的暴力热潮,恐怕我们仍然需要正视电影市场中“电影之外”和“重新进入电影”的身份找到他们想象的下一个高质量IP。

该视频于2月重新启动并在B站恢复,但就播放量和影响而言,它仍然比以往更糟糕。失控的漫画也需要找到恢复他们失去的交通位置的方法。

《未来机器城》“荣耀”在去年年底被“发送”,探索失控漫画的道路才刚刚开始。

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