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淘宝年味餐厅,只能闻的“年味”

www.pednoy.com2019-11-03

淘宝年度餐厅,只能闻到“年度风味”

作者:黄奕来源:公关行业007发布:2018年1月31日

如果饿了该怎么办.

所谓的腊八是一年。春节的步伐越来越近。无论是忙着抢火车票还是打算购买新年的商品,街头和街头的味道都充满了热情。一年的气氛越来越浓。

在每个人的眼中,似乎只有一年的味道是通过大气?

但是,最近有一个品牌对“年度口味”起到了新的作用,使观众不仅可以感受到当年的口味,还可以让观众真正闻到它的味道。不久前,结合“新粉丝年”春节活动,淘宝和杭州香王国在上海开设了“淘宝年度餐厅”快闪店。当然,这家餐厅不是在邀请全国各地的厨师来烹饪各种当地特色菜,也不是在卖各种当地特色菜,而是邀请观众闻到“年度风味”。

01,淘宝年餐厅:只能闻到“年味”

“淘宝年度餐厅”通过一个全年开放的数字气味播放器实现“年终”气味设备,从而创建了“年终”气味设备;对此,淘宝还推出了八种“年终”香水香精,使“一年的味道不仅可见,而且有形。”

“淘宝年度餐厅”从全国范围内评选了八年的“口味年”。现场气味王的数字气味播放器使游客可以通过图片,视频和香气“品尝”他们的家乡。提供全年食物。当然,最令人惊讶的是,淘宝还结合淘宝的新老店推出了八种具有代表性的年度香精瓶,包括火锅味,腌制味,培根味等。

据了解,淘宝网正在筹集这八种香水以进行众筹。他们支持298元人民币购买带有随机香味的香水瓶。只需2298元,您就可以获得全年8种口味。 “这种游戏玩法似乎可以满足那些带来品味的人们的情感需求。”

但是,令人尴尬的是,这个“岁香水瓶”的众筹活动目前无人值守,并且当前积累的资金为零。

一大波辛辣的眼睛即将来临:东北酸菜,湘西培根,重庆火锅,四川红烧猪肉,东海咸鱼,福建米酒,杭州桂花糕,西溪花生糕。

02,8年的“香水”

1。东北酸菜香水

2,重庆火锅味香水

3,湘西腊肉风味香水

除此之外,一年中还有其他当地风味:

回顾淘宝的年度主题营销活动,有一些创意亮点:

03,可以随时随地满足人们对“年度口味”的情感需求

在这个新媒体碎片化的时代,如今吸引消费者的注意力比以往更加困难。尤其是当品牌聚集并开展春节营销活动时,当全年,家用和新年产品都在传播时,春节营销品牌如何脱颖而出并不受其他广播的影响已经成为一个巨大的挑战。

春节一直是中国人民最看重的传统节日。在这一年中,全家人聚在一起吃晚饭是每个人想象中最美丽,最期待的活动。您可以感受到充满浓郁气氛的新年场景。淘宝网的创新设计“年度最佳”主题,通过线上线下的链接,打造出“年度口味”的独家闪购店,从创意的角度切入主题,无疑戳穿了很多人的乡愁,是有利的引起观众的注意。

04,场景营销:代表抽象的“年度口味”

通过“气味”,在“气味”和“年度口味”之间建立了牢固的联系。将年度风味融入“香水”的概念中,“年度风味”不再局限于简单的春节节。取而代之的是,它变成了一种随时随地都可以体验的事物,因此,那些无法重返新年的人们可以感受到自己的故乡。 “年度口味”无形地拉近了观众与“年度口味”之间的距离,使得“年度口味”变得具体和可察觉。

05,故乡文化的特征被“标记”

东北酸菜,湘西腊肉,重庆火锅,四川红烧猪肉,东海咸鱼,福建黄酒,杭州桂花糕和西溪花生糕。从of头的活动来看,这些香水彼此具有一定的代表性,因为它们充分结合了每个地方的特点。例如,湘西腊肉是湘西的一种美食,土家族和苗族居住在湘西。几乎每个人都会做腊肉,东北德国泡菜也是东北地区的自制特色食品。

在选择具有代表性的“功能”和“以家庭为基础”的基础上,对乡镇特征的标记有利于四川和重庆当地人的自发参与,极大地激发了参与活动的热情。强烈的情感共鸣。另一方面,这有利于增强异乡人的文化认同,从而增强淘宝品牌的商誉。

尽管这种“年终”香水主题营销具有一定的创造力,但已形成一定的传播效果并引起了一定的关注。但是,从目前的众筹结果来看,可以说这种想法并没有带来直接转化率。对于主要的品牌拥有者而言,这再次证明,提出一个能够真正“结合效果”的想法并非那么简单。除了学习利用动量引发营销手段外,我们还必须充分考虑创意带来的转化率。

否则,有时您的创造力只能在短时间内起作用,以达到娱乐目的,但观众看完后会逐渐忘记,结果是个纯正品牌是自卑的。

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